打造一個(gè)品牌是相當(dāng)不易，就好比了解別人容易，了解自己難，品牌就類同如此。下面就是小編給大家?guī)淼拇蛟靸?yōu)秀品牌的六大秘籍，歡迎大家閱讀!
1、品牌命名：功效化是捷徑
從長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對(duì)于一個(gè)品牌來說，最重要的就是名字。我們看兩個(gè)例子：
舒化奶與健康奶，哪一個(gè)更讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品功能準(zhǔn)確，恰對(duì)消費(fèi)者需求?當(dāng)然是舒化奶;谷維多稻米油與營(yíng)養(yǎng)稻米油，哪一個(gè)更讓消費(fèi)者覺得產(chǎn)品價(jià)值更高?當(dāng)然是谷維多稻米油。
三流名字圖上口，二流名字圖寓意，一流名字露功效。
當(dāng)前市場(chǎng)，大小品牌，魚龍混雜，光靠上口、寓意好是還不夠。通過名字就讓消費(fèi)者知道產(chǎn)品能干嘛，好在哪，才能與眾不同。
當(dāng)然，名字本天成，妙手偶得之，不可能有一套用之即成的命名規(guī)則，很多時(shí)候要根據(jù)產(chǎn)品特性、消費(fèi)洞察綜合創(chuàng)意。
2、品牌形象：說的再好，不如一個(gè)符號(hào)
如果你想到一個(gè)人時(shí)，會(huì)想起他的表情、聲音，說明這個(gè)人的形象已經(jīng)有了清晰的符號(hào)，給別人的印象自然深刻。品牌也同此理。費(fèi)盡心思描述它多好，不如給它定義一個(gè)符號(hào)。
想到麥當(dāng)勞能想起黃色的大M;想到真功夫快餐能想起李小龍;想到仲景香菇醬能想起《采蘑菇的小姑娘》音樂;想到南方黑芝麻糊能想起“黑芝麻嘞”的吆喝。
這種符號(hào)化的形象傳播，給消費(fèi)者留下的印象是不可磨滅的。正因?yàn)檫@種印象，此品牌與其他品牌拉開了檔次。
當(dāng)然，符號(hào)不是為了刻意醒目搶眼。不管是視覺符號(hào)還是聲音符號(hào)，都必須基于品牌價(jià)值來打造。之前克拉古斯是沈陽(yáng)沉寂多年的香腸品牌。東北香腸都源于俄羅斯，提起俄式香腸，能勾起幾代人的美味回憶。于是我們把克拉古斯的品牌Logo打造成了兩個(gè)俄羅斯大廚與形象，與“源自俄羅斯的美味傳奇”的品牌價(jià)值一拍即合。投放市場(chǎng)后，很快被消費(fèi)者認(rèn)可、青睞。
3、品牌傳播：抓住新媒體浪潮
多樣化的產(chǎn)品、細(xì)分化的人群，勢(shì)必要求品牌在傳播上要有的放矢，尋找適合的媒體、影響核心的人群。該用傳統(tǒng)媒體要堅(jiān)決用，該用新媒體的，也不能保守。而且，必須要看到，社會(huì)化媒體(微博、微信、sns、bbs等)在傳播中已經(jīng)扮演起重要角色。
傳統(tǒng)媒體是“我說你聽，聽完就忘”，對(duì)消費(fèi)者的影響力越來越弱;社會(huì)化媒體是“我說你評(píng)，參與其中”，消費(fèi)者是帶著興趣而來，不亦樂乎。
因此，相比遭人膩煩的傳統(tǒng)廣告，新媒體廣告形式更豐富、接受程度更高，品牌展示空間更大。對(duì)于大健康大農(nóng)業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品來說，要做到精準(zhǔn)傳播，新媒體是不能丟掉的傳播陣地。
4、品牌定位：順著需求，邁一小步
了解別人容易，了解自己難，品牌同樣如此。告訴消費(fèi)者，我有什么特點(diǎn)，跟別的品牌區(qū)別在哪，消費(fèi)者就會(huì)對(duì)號(hào)入座——這是定位的價(jià)值所在。我想請(qǐng)人喝東西，可能會(huì)去星巴克;我想請(qǐng)人吃飯，絕不會(huì)泡袋康師傅。
大健康大農(nóng)業(yè)時(shí)代的產(chǎn)品，對(duì)接基本需求，因此，品牌定位應(yīng)基于自身特色，打造健康概念。但此定位，必須建立在消費(fèi)者原有認(rèn)知基礎(chǔ)和品類現(xiàn)實(shí)上，而不是生搬硬造。五谷道場(chǎng)“非油炸”，確實(shí)健康，可消費(fèi)并沒有買賬。方便面本來就是低廉的速食品，本來就圖方便，口味再不好，還吃它干嘛?順鑫牽手飲料，由當(dāng)時(shí)的超級(jí)組合she代言，還創(chuàng)造了經(jīng)典流行語“醬紫”，但并不能掩蓋產(chǎn)品健康概念的跑偏。因?yàn)椋蕊嬃蠈?duì)眼睛好，已經(jīng)大大超出消費(fèi)者的認(rèn)知范疇。
再看御食園的小甘薯、小糖葫蘆，方便時(shí)尚的小包裝甩開了傳統(tǒng)食品的包袱，讓消費(fèi)者吃的方便。好想你棗片，把健康食品打造的像口香糖一樣時(shí)尚;饞嘴猴把吃豆干的習(xí)慣，延承到吃零食上;紅谷女包崇尚自然、優(yōu)雅、靈動(dòng)的品牌理念，提出“懂得是最好的奢侈品”。成功的品牌，可能并沒有偉大的革新，但處處體現(xiàn)著人性化。
5、品牌訴求：少即是多，短也是長(zhǎng)
品牌訴求，就是你想告訴消費(fèi)者什么。按傳統(tǒng)廣告的思路，要把產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)告訴消費(fèi)者，一一列舉，少說一條，都覺得虧的慌。另外還要告訴消費(fèi)者，這個(gè)產(chǎn)品完美無瑕，沒有任何缺點(diǎn)。如此高全大滿，看似無可挑剔，實(shí)乃中下之策。為何這么說?首先，你把自己歸到了平庸的大多數(shù)，因?yàn)閯e人不會(huì)高明到哪去。其次，優(yōu)缺這個(gè)東西，消費(fèi)者最清楚。你遮著掩著，消費(fèi)者心知肚明。
因此，這條路要少走!創(chuàng)新勢(shì)在必行!
·巧做減法。少就是多，在廣告中，能把一件事情說清楚，讓消費(fèi)者記住，就很偉大。因此，我們只需確定一個(gè)清晰的訴求點(diǎn)，清晰的告訴消費(fèi)者，就足夠了。
·化短為長(zhǎng)。當(dāng)然并非一定提缺點(diǎn)，但有時(shí)候，缺點(diǎn)有綠葉之用，讓紅花更紅。比如有種醋，對(duì)人體特別有益，但味道沒有行業(yè)老大的好。這時(shí)候，我們可以這么說：“這個(gè)醋，味道跟別的醋很像，價(jià)格是人家的三倍，但王大爺寧愿用四倍價(jià)格買它，因?yàn)樗f健康是無價(jià)的?！?span style="display:none">PKd子文庫(kù)范文網(wǎng)
6、品牌信任：權(quán)威化背書化，心里才踏實(shí)
誠(chéng)信危機(jī)的時(shí)代，難的不是把產(chǎn)品做好，而是讓消費(fèi)者產(chǎn)生信任。
建立信任感最有效最直接的方式是給消費(fèi)者一個(gè)權(quán)威可靠的產(chǎn)品背書。三元牛奶，一直給人安全放心的感覺，跟它的“人民大會(huì)堂宴會(huì)專用牛奶”不無關(guān)系。湘村黑豬，如果只打兒時(shí)的味，雖說很誘惑人，但始終讓人覺得不太踏實(shí)，但支撐它的是“國(guó)家級(jí)優(yōu)良品種”，馬上托底。虛實(shí)結(jié)合，溝通之道。
